Zu Ehren von Halloween, das zugegebenermaßen einer meiner Lieblingsfeiertage ist, dachten wir, es wäre lustig, einmal unsere ernsteren Inhalten zu verlassen und unseren Fokus auf einen Artikel zu lenken, den wir wie folgt nennen: Furchtbar gute Verpackung.
Fieses Lachen einfügen.
Das Marketing-Team hat sich kürzlich zu seinem jährlichen Meeting getroffen. Im Rahmen dieses Treffens nahmen wir uns etwas Zeit für eine Teambuilding-Veranstaltung zum Thema Verpackung, die der Fernsehsendung „Supermarket Sweep“ nachempfunden war. Wir teilten die Gruppe in Viererteams auf und jedes Team erhielt 20 Dollar. Wir gingen zum örtlichen Lebensmittelgeschäft (liebe Grüße an George's Market in Dresher, PA) und wurden gebeten, innerhalb von 15 Minuten einen Artikel zu finden, der den folgenden Kategorien entsprach:
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Innovativste Verpackung: ein originelles Paket, besser als alles andere im Laden.
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EFFIZIENTESTER Schutz: Verpackung, die den Artikel zu geringen Kosten am besten schützt.
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AM WENIGSTEN effizienter Schutz: Verpackung, die den Artikel schlecht schützt oder verschwenderisch ist.
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Beste Verkaufsgeschichte: Verpackung, die für die Marke eine gute Geschichte erzählt.
Die Stoppuhr wurde auf Null gestellt, die Läufer waren startbereit und dann kam der Startschuss. Nach einigen freundschaftlichen Klatschgesprächen und Angebereien raste das Team durch den Laden. Nach einer gemeinsamen Mahlzeit begannen wir mit Teil zwei der Herausforderung – dem „Verkaufsgespräch“, bei dem wir unsere Produkte an unsere geschätzten Juroren „verkaufen“ mussten.
Hier sind die Gewinner unseres „Scary Good Packaging“-Wettbewerbs:
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Innovativste Verpackung Ausgewählt für: das dramatische Verkaufsgespräch und das überlegene „Auspack“-Erlebnis – Joy nahm einen funktionellen Artikel und peppte diesen mit einem hellen, farbenfrohen Design und einem Apple iPhone-ähnlichen Verpackungserlebnis ein wenig auf. |
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Effizientester Schutz Ausgewählt für: Einfachheit und integrierter Schutz. Verpackung ist nicht erforderlich, der „Abfall“ ist biologisch abbaubar und die Schale kann sogar als Behälter für den Lieblingscocktail verwendet werden. |
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Am wenigsten effizienter Schutz Ausgewählt für: das frustrierte (und hysterische) Verkaufsgespräch. Obwohl ich sagen möchte, dass bei diesem Verkaufsgespräch kein Brotprodukt beschädigt wurde, will ich nicht lügen. Unser übereifriger Vermarkter hat das Toastbrot in leidenschaftlicher Empörung zu Boden geworfen, um die Ineffektivität und Zerbrechlichkeit seiner Verpackung zu demonstrieren. |
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Beste Markengeschichte: GLEICHSTAND Ausgewählt für: eine bewährte Marke, der Eltern und Kinderärzte auf der ganzen Welt seit Jahren vertrauen (im Gegensatz zu der hysterischen Kundenaussage, die direkt auf der Catnip Verpackung aufgedruckt ist). Zwei Markengeschichten, ganz unterschiedlich erzählt. |
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Diese kleine Übung ist nur ein Beispiel dafür, was Verpackungsspezialisten längst wissen – dass großartige Ideen praktisch überall entstehen können! Ich persönlich habe mich noch nie so intensiv mit Verpackungen beschäftigt wie heute, unter Berücksichtigung von Dingen wie Benutzerfreundlichkeit und Umweltverträglichkeit. Ich schätze die Verwendung von Farbe und Geschichtenerzählen und erwäge Designmerkmale wie wiederverschließbare Verpackungen und Mehrzweckfunktionen (z. B. Feuchttücher, die ich in eine Tasche, ein Auto oder einen Koffer geben kann, um etwas Verschüttetes aufzuwischen/unterwegs meine Hände zu waschen/einen Flugzeugsitz abwischen usw.).
Herzlichen Glückwunsch an unsere Gewinner. Ihre Produkte und Ihre leidenschaftlichen Verkaufsargumente haben bewiesen, wie erstaunlich gut Verpackungen sein können.
