Schon vor der COVID-19-Pandemie hatten Unternehmen aller Industrien damit begonnen, traditionelle Messen zu hinterfragen und deren Sinnhaftigkeit in unserer digitalen Welt anzuzweifeln. Die Kosten für die Teilnahme an Messen, einschließlich der Sponsoring- und Ausstellungskosten, sind ein erheblicher Aufwand. Im März 2020, als alle Präsenz-Messen plötzlich zum Erliegen kamen, sahen wir eine allmähliche Verlagerung auf virtuelle Veranstaltungen … von denen einige erfolgreich waren, während andere zu wünschen übrig ließen.
Bei der ersten großen persönlichen Messe in den USA, die letzte Woche bei MD&M West in Kalifornien stattfand, fragten sich viele Unternehmen, ob sich ihre Investition auszahlen würde. Trotz der Unsicherheiten im Vorfeld der Veranstaltung und einer geringeren Teilnahmequote war unserem Team am Ende der Woche jedoch klar: Fachmessen bringen weiterhin viel Wert! Hier ist der Grund:
-
Persönliches Networking. Viele virtuelle Veranstaltungen setzen alles daran, das persönliche Erlebnis am Messestand, die Nebengespräche und das Networking nachzuahmen … aber keine hat es bisher wirklich geschafft. MD&M West hingegen sprühte regelrecht vor formellen und informellen Gesprächen – sowohl innerhalb als auch außerhalb der Messehalle.
-
Qualität statt Quantität. Obwohl die Teilnehmerzahl tatsächlich niedriger war als in einem typischen Jahr bei West, war unser Team (und viele, mit denen wir gesprochen) der Meinung, dass die Gespräche von hoher Qualität waren. Die Gespräche konzentrierten sich auf wichtige Branchenthemen, große Ideen, Herausforderungen und aktuelle Projektanforderungen. Diese Gespräche unter vier Augen waren unersetzlich.
- Branchentrends. Wenn Sie an einer Messe teilnehmen, ist es leicht, im Anschluss danach genau bestimmen zu können, worum es in der Industrie geht. Bei MD&M West war das nicht anders. Es war klar, dass das Thema Nachhaltigkeit in diesem Jahr angesagt ist. Die Center Stage von MD&M West war dominiert von Rednern, die über Nachhaltigkeit in der Branche sprachen und wie sich diese in den kommenden Jahren entwickeln könnte.
Nach einer langen Zeit ohne persönliche Messen erinnerte MD&M West uns alle daran, wie wichtig ein persönlicher Händedruck oder ein Winken ist. Es war eine großartige Woche und es war wirklich gut, so viele unserer Freunde und Kollegen zu sehen.
